是自己网站卖东西合适,还是直接跳转到天猫这样的电商平台合适?对于企业来说,这是一个值得关注的问题,因为这涉及到一个权重,是优化电商平台还是优化自己的营销网站。你的眼光决定了未来企业网站的发展高度。

一个企业营销人员曾经问过这个问题。我们公司有网站,有天猫店。能否在天猫店铺和网站之间做一个友情链接,提升网站权重?这个问题很复杂。如果单纯增加网站权重,天猫店铺的外链基本无效,因为淘宝从N年前就屏蔽了搜索引擎的蜘蛛抓取。说起来原因,是因为百度想染指电子商务,推出了优优商城。结果,商城黄了,马云还立了一道防护墙,屏蔽百度流量,防止天猫淘宝被搜索引擎流量“绑架”。所以网站在天猫淘宝做的外链基本无效,搜索引擎不认可。

有企业认为我可以直接在电商平台开店,然后通过网站外链增加店铺的流量。这可能吗?其实这个没用,因为店铺和网站的排名规则看起来很像。但是电商平台和搜索引擎的排名规则是两条平行线,两者之间没有交集。试图通过网站来提高天猫淘宝店铺的排名,这是业内的笑话。

那么,如果一个企业同时拥有网站和淘宝店铺,如何平衡两者之间的关系呢?其实大部分企业都有这种情况,因为这两个产品获得的流量不一样,同时又受到平台各种规则的制约。比如一个网站想要排名,你得学会如何优化运营网站;淘宝店铺要想排名,你要知道,商品描述、商品上架技巧、好评、交易号都起着重要的作用。除此之外,搜索引擎和电子商务平台都提供付费服务,如搜索引擎的竞价推广和电子商务平台的直通车。

做网站不容易,做电商也不容易。有无数的竞争对手在做,还有平台本身各种乱七八糟的规则。同时你要知道,和游戏升级一样,你需要不断优化提升自己的能力。网站叫权重,电商叫明星卖家。

有些大企业可以同时建立两个平台。格力和小米,产品在电商平台上卖的很好,有几十亿的赌注,也有自己独立的商场。去年双十一,小米一度放弃了电商平台,表示要把自己的小米商城作为双十一的运营中心。要知道,在此之前,小米手机在某电商平台上的销量一直排在前三,而放弃的一个重要原因就是可能会省下不少推广费用。屏蔽淘宝搜索引擎蜘蛛,知名手机品牌让出电商平台销量第一的位置,可见无论哪个平台,要想获得一席之地都需要花费大量的时间和精力。

对于一些普通企业来说,同时兼顾两端,会觉得有点力不从心,因为大部分企业在运营上还是以制造产品为主,在营销上更多的是代理。所以在互联网运营中,更多的是强调宣传,而不是直接销售产品。这就决定了传统企业更注重网站的运营和推广,但对于电商平台来说还是存在一些“不专业的行为”。

当然我们也看到有些企业在网站上直接链接电商平台,导致这样的结果。网站运营没有起色,电商看似风生水起。有人会说,这样不好吗?直接卖产品,但这家公司却是一肚子苦水,因为和卖的产品相比,电商支付的推广费用基本处于持平状态,“我没赚多少钱!”但是,网站根本没有给店铺带来多少流量。为此,这家公司最近改变了运营方向,开始大力运营网站,希望降低运营成本,希望他们的梦想能够成功!

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