11月11日这个既不是传统节日也不是法定假日的普通日子，是如何变成今天的网购狂欢节的？这里再复习一遍。“双十一”最初被网民昵称为光棍节，因为它的日期中有四个1。2009年，淘宝商城出于促销宣传的目的，选择在11月11日举办大型网购促销活动，因为光棍节正好处于传统零售业黄金周和圣诞促销季的中间。但是这个时候，天气一变，就到了人们买冬装的时候了。当时他们就想试一试，看看网络促销能否成为吸引消费者的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非线上购物者和线下商场产生了一定的影响。大型电子商务网站，如天猫和JD.COM，一般会利用这一天开展一些大规模的折扣促销活动，以增加销售额。作为中国互联网上最大的商业活动，光棍节的重要性因其与购物节的联系而备受关注。
[1]阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局申请注册“双十一”商标，并于2012年12月28日取得该商标专用权。2014年10月底，阿里发布公告称，阿里集团获得“双十一”注册商标(注册号:10136470，10136420)，该商标由[2]2009年，天猫(当时叫淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动。最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。选择11月11日也有点冒险，因为光棍节正好在零售业传统黄金周和圣诞促销季的中间。但是这个时候，天气一变，就到了人们买冬装的时候了。当时他们就想试一试，看看网络促销能否成为吸引消费者的窗口。结果一发不可收拾，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非线上购物者和线下商场产生了一定的影响。这一天前后，天猫、JD.COM、易迅、当当、国美网上商城、Suning.cn等线上电商提前预热，线下家电连锁卖场、商场也被锁死。2012年“双十一”将服务于商家、快递、支付、第三方服务、电商平台百万从业者的狂欢。
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