标志设计应遵循的原则有:

  

  1、图形必须简单

  

  过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如苹果公司最开始的标志,复杂而繁琐,且不利于人们记忆;现在的标志,简单形象,同时可以给人们留下深刻的印象。

  

  2、醒目易识别

  

  细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但如果应用到标志设计中,观看起来会显得不清晰,尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。

  

  3、适应各种尺寸

  

  标志设计要考虑可行性,应顾及到标志不同场合的应用效果,比如放大或缩小后的视觉效果等。

  

  4、立意要明确

  

  设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。

  

  5、构思需巧妙独特

  

  标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如耐克的标志,运用最简单的对勾形式,给人积极向上的动感;壳牌石油的标志,运用贝壳的形状,红色搭配黄色,给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。