从字面上理解包装设计,即把物体包裹起来,将其装饰。但是从设计角度上讲,“包”的根本目的是使东西不易受损,便于运输,“装”是指对事物的修饰点缀,用不同的手法进行美化,使包裹看上去更漂亮。创意包装设计表达的含义由以下几个方面来解读。

  一、个性特点:对于不同年龄层的人群,都有着不一样的性格特征,产品也是一样的,所以在设计包装之前,就应该对市场进行一个研究,对自己的产品进行准确的定位,找到产品的个性,再设计一款与之相符的包装款式。

  

  二、文化形象:企业生产产品,包装修饰产品,即包装是企业的一部分,所以包装自然也应该折射出企业的文化形象。好的包装设计可以赋予产品品牌内涵,更可以反映出企业文化的积累,当消费者看到这款包装的时候,自然而然可以感受到企业的魅力。

  

  三、品牌内涵:企业并不只有单一品牌,比如宝洁公司,旗下的品牌繁多,但是呈现方式和带给消费者的感受皆不一样。与消费年龄层相关,产品包装所表现的品牌内涵也应不同,年轻、活力;沉稳、内敛

  

  四、地域文化:这一点在食品行业中尤为突出。比如:休闲食品、茶叶、特产等。湖南的劲仔,先不说是汪涵代言的,就说在包装上就能体现出湖南地区的红红火火的地域特征。茶叶也如此,东方人把茶叶注入了传统的“茶文化”,自然包装上的风格也应体现出这一点人文情怀。