微信品牌形象基于微信的产品理念,包含于客户端各平台设计、相关网页设计、品牌设计、周边产品设计中。与传统品牌不同,微信是一个相对抽象、无形、但又无处不在的互联网产品。微信的品牌设计不仅要告诉用户这是微信,还要传达微信的理念和态度。主品牌规范图形标志为了保证白色气泡的轮廓清晰和最佳识别,建议在相对深色的灰底上应用标志。在有色或图片背景下,提倡使用更为简洁的微信剪影标志,可以视情况选择透明度为80%的黑色或者白色。文字标志微信中英文字标志是完整标志的重要组成部分,和图形标志一起构成微信完整标志。

  

  微信品牌形象基于微信的产品理念,包含于客户端各平台设计、相关网页设计、品牌设计、周边产品设计中。与传统品牌不同,微信是一个相对抽象、无形、但又无处不在的互联网产品。微信的品牌设计不仅要告诉用户这是微信,还要传达微信的理念和态度。

  

  一、主品牌规范

  

  1、图形标志

  

  为了保证白色气泡的轮廓清晰和最佳识别,建议在相对深色的灰底上应用标志。在有色或图片背景下,提倡使用更为简洁的微信剪影标志,可以视情况选择透明度为80%的黑色或者白色。

  

  2、文字标志

  

  微信中英文字标志是完整标志的重要组成部分,和图形标志一起构成微信完整标志。

  

  二、品牌字体

  

  字体是很重要的品牌元素,它承载信息,表达诉求。

  

  1、标准中文

  

  微信的中文字体家族:汉仪旗黑X1-55W和汉仪旗黑X1-45W是一款现代、便于阅读的字体,与微信的品牌气质相符。

  

  2、标准英文

  

  微信标准英文字体家族包含: MyriadPro-Regular、 MyriadPro-Light,该字体家族已经成为微信品牌长期的视觉识别核心元素的一部分。

  

  三、色板

  

  色彩是品牌传播的重要要素,对色彩的运用首要应考虑到品牌层面的表达。色彩的运用应达到信息传递,动作指引,交互反馈,或强化和凸现某一个元素。任何颜色的选取和使用应该是有意义的。

  

  微信品牌颜色:“黑白灰”色系作为常用背景色;“微信绿”色系作为小面积点缀的品牌色,核心色彩给出不同模式的色值。

  

  四、二级品牌规范

  

  微信的业务能力在不断地拓展,为了满足不同场景需求,我们在逐步完善二级品牌识别体系。目前二级品牌包括:微信支付、微信卡包、微信扫一扫、微信红包、微信公众平台、微信摇一摇、微信开放平台、微信企业号 、微信安全、微信相框、微信招聘、微信商学院、微信互联、微信城市服务、微信表情、微信游戏等。

  

  1、标准图形和文字标志

  

  所有的二级品牌标志都由标准图形和标准文字两部分构成。

  

  2、二级品牌VI规范

  

  根据使用场景的特点和独特需求,我们在逐步完善二级品牌的VI规范文件。

  

  五、办公周边

  

  微信的品牌构建除了品牌基础规范外,我们希望通过周边产品的设计和生产形成品牌群体,自下而上地堆起微信品牌基石。从满足团队内部需求的办公和生活用品切入,逐渐丰富周边产品的品类,希望在解决问题之余,能够传递和强化微信的价值观。