“包装里有深刻的广告原理”！当消费者和琳琅满目的产品面对面接触时，包装本身就是产品信息最重要的载体，成为刺激消费者欲望，决定消费者购买行为的直接诱因。包装设计除发挥保护产品的基本功能外，在广告信息传播中发挥的作用越来越显在化。包装是商品重要的组成部分， 除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了广泛关注。包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。
一、包装的广告传播效应分析
广告本质上是以促进销售为目的，通过特定的媒体传播产品或劳务的信息的大众传播活动。包装设计同样也是将产品信息进行创造性表达，并和消费者进行视觉沟通。优秀的包装设计具有突出的促进销售功能。包装设计和广告传播在目的上和信息的创意化表现上的共通性给包装设计广告传播功能的实现提供了现实条件。
二、包装设计中广告传播的具体形式
除了包装设计和广告传播中传达的共通信息，广告语、广告代言人、广告片或平面广告中的视觉画面等信息元素也经常在包装设计中体现。在包装设计中体现广告信息的传达，可以使消费者接触到产品包装时，回忆起广告画面，包装设计和广告传播相互配合，起到强化广告传播效果的作用。
包装设计成为广告活动的组成部分。在营销沟通中，常常根据营销环境的变化开展不同主题的广告活动。在广告活动开展中，需要多种传播手段、传播活动的协同配合。包装设计可以作为一种沟通手段，体现广告活动主题，成为广告活动的一个组成部分。
由于包装设计本身的独特性，包装和被包装产品之间产生了唯一的指向性关联，当包装出现在消费者视线中时，即使还没有看到文字信息，消费者也会想到对应的产品和品牌。包装设计成了最直接的广告。
三、包装广告传播中存在的问题
包装是产品最直接的广告。在商品极为丰富、产品同质化严重、消费者被媒体信息包围的情况下，包装在与消费者沟通中的作用日益明显，包装的广告作用越来越被人们认同和认可。虽然有一些品牌在利用包装设计进行广告传播方面做出一些成功的应用，也有一些机构和学者对包装广告进行了探索。但总体上，一些问题的存在影响着包装广告作用的充分发挥。
正是由于以上这些问题的存在，包装设计并没有发挥出它应有的广告传播作用。现代社会，包装设计的广告传播作用得到了越来越广泛的应用和发挥。在产品竞争激烈的市场环境下，包装的广告信息传播作用必将得到更大的关注。
大话利州 