有些司空见惯的毫无个性的形态摆在面前时,我们会麻木不仁毫无感觉,而将它与另外形态同构于一体而形成新的形态后,它往往就有了新的生命,给我们以全新的感觉含义和感受。 广告图形的“创意套路”包括:似形联想、同构图形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形和影构图形等等。指以形状相似为转换条件,将抽象基本单元联想为多个具象形。可用某种关联因素从一个抽象基本单元图形联想到一个具象形,将联想到的图形运用到广告设计中。

  如何在平面广告中摆脱思维定势?
  
  在较符合通常规律或较秩序化的图形中,于某局部加入某种异变元素,,使画面产生反规律性或反秩序性的特异变化,这时整个画面呈现的就不再是规律性或秩序性的图形形象,而是异构图形形象。
  
  较常见的异构图形式,在保证画面中的绝大多数基本单元的大小、形状、位置、方向、色彩的秩序性情况下 , 使某基本单元形象或极小部分基本单元形象故意偏离这种秩序,甚至形成强烈反差而产生焦点作用。
  
  创作独具个性的图形?
  
  正形是画面中实在的形,负形是画面中虚空的形 , 当一组或一组以上的正负形相反相成 , 组构成一幅作品时 , 我们就称这幅作品为反构图形, 或正负图形。
  
  在平面上通常借用二维与三维混合构成错视原理,以各种色彩、明暗、透视、分离、盖叠、减缺、重合等组合关系,将多种空间形态并存,产生多维并存的怪诞形象,既不合常理,又富有情趣。
  
  维构图形与真实空间里的形态相悖,是在二维的幻觉空间里,表现那些在三维的真实空间中不可能出现的某些幻觉形象 , 因而它通常会给受众以新奇感受。这种图形形式表达的不是自然的真实,而是视觉艺术的真实。
  
  实体的影子是光的投影,将影子替换成其他形状的图形之后,就不再是自然真实的影子了, 但整体形象被赋予寓意深刻的含义。 这种脱离现实的整体想象作为一种寓意深刻的符号语言,特别适合应用于广告艺术设计中。
  
  图形的表现形式多种多样,优秀的作品以最简洁有效的元素,来表现富有深刻内涵的主题。图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非文字的简单解释。