标志设计原则

　　标志设计是一门独立的学科，有其自身的艺术特点，但它属于应用艺术的范畴。所以，在进行标志设计时，设计师除自由发挥想象力、寻找表现内容的其体手法、探索具有个性风格的艺术形式。那么标志设计原则有什么呢？

　　1、巧妙使用艺术语言

　　在标志设计时，要根据标志艺术的特点，巧妙地、以少胜多地应用具有标志艺术特点的艺术语言。也就是不能直接应用其他艺术丰富的表现手法与多样的形式（如油画、摄影、工笔市彩等）：也不能不考虑艺术形式的简单、原始的表现（如鞋店门前挂只鞋、洒店门口放桶酒等）。现代标志设计一定要讲究自身的艺术性，要让人们看到标志时，觉得它是独特、新颖、美观的。因为好的标志不但反映一个l习家的艺术发展水平和民众的市美水平，也反映出一个国家的政治、宗教、经济、文化、科技状况及．人们的习俗与素质。

　　2、准确表达特定内容

　　使用标志的目的是快速、准确的传达信息，使看到标志的人们都能够理解其内容。例如公共标志是面向大众的，一定要浅显易懂（如“紧急出口”标志中的人物形象，是一个正逃向室外门口处的人，外面有阳光）：但有些行业和其他用途的标志，可用象征、寓意等含蓄一点的艺术手法，会达到更好的效果（如德国“人寿保险公司”，的标志，用摆动着的蜡烛火苗，象征遇到风险的人的生命，用护着火苗的手表现了公司的职责）.

　　总之，标志要通过设计的、具有高度艺术性的简洁形象，准确地表现出标志的内涵。

　　3、遵守有关法律规定在不同国家、地域使用的标志

　　或在匀际性活动中使用的标志，都对不同类别的标志设计有一些具体的规定。我们在设计有关方面的标志时，必须认真学习相关的法律，严格遵守有关的规定．

　　4、尊重习俗

　　国际间各种交往的增加，国际共用标志的设计也就越来越多。所以，我们在设计国际共用标志或设计出口及销往某地域的商品标志设计时．一定要了解不同商品销售国或地域的文化、习俗与习惯。这也是为了人类共同的愿望�D相互尊节、友好相处、共同发展。如“龙”的形象．在我国历史上是天子、皇权的象征，现在是国家与人民的象征：但在西方文化中，“龙”是邪恶的象征。中国人不喜欢狐狸形象，在童话中它总是以狡猾、欺骗者的身份出现；但西方人喜欢狐狸，认为它聪明、灵活。对于数字，中国人喜欢8，西方人不喜欢13。在中国蜡烛象征教师，说它燃烧自己，照亮他人：在西方基杆教信仰者的心‘户，它代表着给人类带来光明的上帝。这些不同的认识，都有一定文化、习俗、习惯方面的原因，值得我们平时注意学习与研究。当然，有些形象已达成共识，如鸽子与橄榄枝，象征和平；地球形象代表全人类等。另外，由于不同文化之间的相互影响，对有些形象的认识慢慢走向国际化，如用具有“救助”含义的基督教十字架形象，设计了“国际红十字会”标志，再如对西方国家中代表爱情的“玫瑰”，在我国也早已认同。