说起VI设计,我听我的很多同行谈起这个话题,基本都停留在设计层面上,企业也把注意力放在设计上,这其实是一个很大的误区。很多设计公司和企业都理所当然地把vi设计理解为纯粹的设计。那VI设计的误区是什么?

  让我们先来看看vi的基本概念,vi全称visualIdentity,即企业vi视觉设计,是企业vi形象设计的重要组成部分。而vi又是CI的组成部分,CI是英文CorporateIdentity的英文缩写,直译为“企业形象规范体系”。易达企划认为这是指一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。CI由MI(理念识别系统)、BI(行为识别系统)、vi(视觉识别系统)三部分组成。

  由以上基本概念可以看出,vi不是简单的设计工程,而是一套价值体系和规范,而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。vi是与企业战略、企业品牌形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的,如果脱离这些仅归结为设计,这个的vi是不会对企业产生太大的影响和促进的。易达企划在为企业的服务过程中,听到太多的客户抱怨企业进行了vi设计,但并没有产生太大效果,当我走进这些企业时,很难感受到vi的系统性和实际应用,仅停留在设计层面的vi设计活动我认为是肤浅而效果一般的。