对于城市标志来说,它涉及到一个城市的文化背景,历史,经济活动以及文化符号,并在多层面上代表城市形象,因此城市标志设计时一项艰巨又有意义的任务。从视觉形象元素来看,大多数城市的标志都是以标志性建筑或代表形象为主。那该如何给城市设计标志?

  

  1、准确表达特征。设计LOGO,归根到底是为企业和品牌服务的,要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。品牌logo设计要很好地体现出自身特征,才能给人以正确的联想。例如:“M”只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。

  

  2、简洁深刻。物质丰富的社会,品牌繁多,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的LOGO才留在了人们的脑海中。例如:耐克品牌的红色一勾,可以说是更简单的LOGO了,但它无处不在,给人以丰富的联想。

  

  3、可适用结合可扩展。设计出的LOGO要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。例如:星巴克去年正式宣布启用新标志,去掉原有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环,并将美人鱼标扩大。官方解释说是为了丰富产品线、拓宽渠道,不再仅于咖啡。

  

  4、设计出美感。造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使LOGO设计既具静态之美,又具动态之美。例如:百事可乐的圆球LOGO,以红、蓝两色分隔上下,中间则用一根白色飘带装饰,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带的形态产生的视觉效果,与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受想吻合。

  

  5、图文精细运用。字体要体现产品特征,例如:食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐。字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。字体要体现个性,与同类品牌形成区别。在色彩的运用上,要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。