企业品牌定位是“个性十足”还是“无趣至极”

　　对于企业来说，不管是在创建品牌还是在经营的过程都是一个长期维护的过程。品牌个性作为企业品牌的灵魂，是是“个性十足”还是“无趣至极”对于企业品牌的传播具有关键性的影响因素。本文我们就一起来了解下。

　　企业品牌定位是“个性十足”还是“无趣至极”

　　企业品牌塑造的三大要素

　　1.高品质

　　产品的质量直接关系到企业的信誉，高质量的产品也是企业竞争的，这也是凭借企业整体的系统管理能力来确保的，产品高质量也是打动顾客和让顾客信赖的重要因素，远胜于企业一切的促销手段，从另一方面来说，由于企业产品的高品质，它不仅能够为消费者带来品牌价值，而且也会带来较大的使用附加值。

　　2.有特点

　　企业应该明白，每个度高的品牌同时也是高质量的代名词，并且也是有各自的独特性，也正是由于这种与众不同，所以造就了各式各样的品牌，他们各自的社会资源以及独特的成长经历都会让其转化为企业本身独特的秘密武器以及企业的核心竞争力，就像全龙头60亿的人口当中，不会有两个一模一样的人。造成这样的结果，是由于社会的复杂性及经济，市场竞争无序以及组织与个人的能力差异不同而造成的结果。

　　3.行业更

　　企业的一种产品要立足于市场，必须具备其与众不同之处，永远使产品保持某个领域的更地位，这也是许多品牌真正成名的关键。

　　品牌个性五个维度：

　　1.纯真（Sincerity）：实际、诚实、健康、快乐

　　如：务实――优衣库，品牌宗旨“通过全龙头统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装”。

　　诚实――海尔，真诚到永远

　　健康――农夫山泉

　　快乐――乐高积木

　　2.刺激（Exciting）：大胆、英勇、想象丰富、时尚

　　大胆――陌陌“就这样活着吧”

　　想象力的――苹果：当年的Thinkdifferent

　　3.称职（Reliable）：可靠、智能、成功

　　成功――奔驰、劳力士、金立手机等

　　4.教养（Sophisticated）：、迷人

　　迷人――露华浓

　　5.强壮（Ruggedness）”：粗野、户外

　　强壮的――南孚：一节更比六节强

　　你的企业品牌是“个性十足”还是“无趣至极”，品牌个性对于企业的意义

　　1.增强自我表达利益

　　从某种程度来说，人们通过购买和使用的品牌来表达自我或是展示理想化的自己，尤其是当这一品牌已拥有社会度并具备独特品牌个性的时候。这样的品牌就像徽章，可以告诉别人自己的价值观和生活方式，而更重要的则是向自己重申生活的重点。

　　2.代表某种功能性利益

　　品牌个性也可以作为代表功能性利益与品牌属性的载体，并且具有提示作用。创造一个蕴含功能性利益的个性可能比直接传达更加容易。而且，攻击某种个性比攻击某种功能性利益要难。

　　3.品牌建设指导方案

　　在战术上，品牌个性的相关概念和词汇的传播对象是那些必须要实施品牌建设的人。实际上，我们需要做出传播方案方面的决策，其中包括广告、包装、促销、活动、客户接触点以及数字化项目等等。如果将品牌只局限在属性关联方面，那就没有太多指导意义。

　　4.增进对客户的了解

　　品牌个性隐喻可以帮助管理者深入了解消费者对品牌的看法。如果向人们询问对品牌属性的看法，可能既无聊又令人厌烦。而如果让人们描述品牌个性，就可以具备参与度，还能更准确更丰富地洞察情感和关系。

　　5.能量供给

　　在开发品牌视觉时，经常会有人问：品牌是否蕴藏有能量？如果没有的话，它是怎样在当下的环境中传播、成功，甚至与之紧密相关呢？通常，品牌个性是将能量引入视觉的好方法。

　　6.作为可持续性优势的品牌个性

　　品牌个性可以成为表达自我、展现关系、传播属性、指导品牌建设、帮助理解客户和激发能量的载体。这种情况下，由于复制方面的困难性与无效性，个性可以成为具有可持续性的差异点。