促销海报就是指能够达到宣传促销效果的一切刊物及报纸，是海报中最基本的一种宣传产物。促销海报设计的种类繁多，大致可以分为兼具广告单页与装定成册的集纳型广告推广画册与一体的直投杂志广告。就是DM海报；在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告产物，或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示的POP广告，亦被称为零售业POP海报；拥有画面大，远视强，艺术性高三大特点于一身的招贴海报；与节约成本，小批量操作的手写商场海报。他以不同的风格形式呈现在我们眼前，并为其所针对产品或受众，展现其优势，以达到宣传推广的效果。为商家或受众带来最大的利益。
店庆促销宣传手段不可少，条幅、传单、海报都是宣传的绝佳工具。其中海报因为较强的表现力而受到店家的青睐，下面就请大家看看促销海报设计的一些原则，为店主以后的促销活动设计更精彩的海报出一份力。
1、海报关联原则
要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。关联性是基于这样一个自然原则，海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。对人物类型(小孩?老人?操劳过度的父母?)的选择无可避免地与产品产生关联。
其次，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个物品是非常相似的(比如，几款不同的手表连环相扣放在一起)，那观众的眼睛就能很自然地从一只手表移到另一只手表上。这些物品就组成一个视觉单元，能够给观众一个单独的信息而不是一种间接的信息。
2、明确活动对象
活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
3、突出特征
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
海报设计在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值 。
4、海报协调原则
无论是协调的构图或不协调的构图都能够使海报的版面具有强烈的视觉效果。因为打破均衡会产生一种紧张的氛围。对于小孩子来说，我们知道要让他们远离那些倾斜的树木、岩石、家具或梯子等这些具有潜在危险性的东西。所以失衡的构图同样让我们产生这种感觉。我们是不是要掉下去?是不是有东西要掉到我们身上来?
促销海报设计实际上是一种非常有意识的主观行为，它与创作自由图像不相径庭，两者存在本质的不同。成功的海报设计应该兼具有趣、有力、易懂三个主要特征，这样才能达到起码有一部分图像能即时地传达到大众中去的目的。
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