对于设计师而言,logo设计可能是最有趣也是最令人沮丧的设计项目之一,它是设计中四两拨千金的关键,也是易学难成的设计重难点。LOGO设计的这种独特特性,源自于它所承载的重要责任和“简单”外观所构成的反差。好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻,直观的形象,还能够恰到好处地迎合需求,跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力,一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。

  

  有时绞尽脑汁的阶段反而是最耗时的,如果你很快就得到灵感,你的LOGO也会自然而然一体形成。究竟有哪些LOGO设计趋势将持续延烧到2018呢?

  手绘/插画风LOGO

  

  手绘和插画风的LOGO设计已经存在很长时间了,不过如今这样的LOGO设计被打磨得更加精致细腻,虽然它依然是以手绘的设计作为基础,但是最终的呈现上更加像素完美。

  

  2017 年的手绘风LOGO 更加天马行空,它在原创性上有了更明显的提升,这个类型的LOGO 特别受到中小型企业、工作室和有着个性化需求的客户的青睐。

  

  设计手绘和插画风格的LOGO有诀窍,它应该具备有简单的外观,但又不能太过于简单。一些优质的设计甚至可以说是精致无比。

  

  如果你打算采用手绘或者插画LOGO,应当注意下面的几点:

  

  ・注意插画的情绪表达和调性,它是否和业务/品牌/网站/产品匹配?

  

  ・确保手绘字体的可读性

  

  ・你并不一定非要用手来绘制,使用AI这样的常见的矢量图形编辑软件也是一样

  

  ・将手绘和简单的字体结合起来

  

  ・黑白配色的LOGO非常受欢迎,尤其是黑板报风格的插画LOGO。不过要注意整体风格上的新鲜和现代。

  

  极简风

  

  这个趋势就是把你的设计精简到最基本的元素,并尽可能地让你的LOGO变得干净简约。互联网技术的日新月异和跨平台的需求是使得这一趋势回流的主因。你的LOGO必须在所有的媒体上都漂亮呈现,从名片到网站和移动应用程序。这就是为什么一些知名品牌重新设计了他们的LOGO来打造更专业、更高端的形象。

  

  形状简单的字体

  

  清晰的字体加上简单的几何形状(线条、点、矩形、圆圈),这种LOGO将持续走红。在2017年才刚崭露头角,这股强劲的趋势正快速成长。这种LOGO为什么这么特别?首先,字标LOGO是以其简单和一致的特色而受欢迎(知名案例如三星、耐克和谷歌)。其次,简单的图形元素在视觉上创造出一种平衡、一致的外观。最后,如果能正确使用,干净的几何形状反而能产生更强烈的视觉效果,并提升你的竞争力,让你的标志从竞争对手中脱颖而出。

  

  叠字

  

  这是字体LOGO的另一个热门趋势。这种设计方式是把单字叠放在一起,使长句在视觉上更容易被理解。这一趋势在2016-2017年间大受欢迎,引起许多公司跟进。复杂而优雅的LOGO趋势将在2018年继续领先潮流。使用对比鲜明的色彩更能提升字母堆叠的效果。这种设计方式肯定能实现原创性和抓住潜在客户的目光。

  

  几何图形LOGO

  

  相比于雅致的字体LOGO和有趣而细节丰富的手绘LOGO,几何图形LOGO 则在简约这件事上做的更加突出。

  

  从圆形到多边形,几乎所有的几何图形LOGO 都带有时尚的元素。用户常常会被几何图形LOGO所吸引,而设计师也喜欢几何图形LOGO 所具备的潜在创造力,以及承载不同元素的可能性。

  

  几何图形LOGO 常见的有两种类型,一种是类似星巴克LOGO那样使用几何图形来承载有不同视觉元素和文本,另外一种则是将几何元素融入到LOGO的其他部分,结合不同的色彩和文本,就像DBF 这样。

  

  在设计几何图形LOGO的时候,要注意下面的问题:

  

  ・搭配着字体和几何图形来使用

  

  ・将你的设计放在几何图形的范围内进行

  

  ・使用多边形元素来强化视觉

  

  ・使用跳脱的色彩来凸显图形

  

  ・使用极简的几何图形勾勒轮廓,搭配无衬线字体或者特殊的几何字体

  

  徽章

  

  2017年我们看到了许多模仿古代徽章、徽标、邮票等的LOGO。文本通常被放置在一个圆圈或半圆内,而年份也是常见的共同元素。 保守的颜色和清晰的形状创造出强烈的复古风格。这些标志能唤起受众对该品牌产生一种传统、遗产和历史悠久的印象。

  

  切片

  

  在LOGO设计中,切片是平行的宽线条,在标志中制造出“切割”效果。这个趋势在2018年将会变得热门,原因在此。首先,切片给LOGO增加了空气感,使其更容易加深印象。其次,你可以使用这种技巧来添加智能效果和视觉错觉(负空间的利用)。最后,切片为你的标志制造立体的视觉效果。

  

  空间

  

  这种技巧不需再多做说明。利用负空间的LOGO已经风行了好几年,2018年也不例外。多年来,这种趋势已逐渐演变,从LOGO图像转移到LOGO字体。现在我们可以看到更多的文本LOGO,在其字母里面隐藏着形状和图像。

  

  玩弄文本

  

  看起来2017年一直以字标为主流。塑造品牌形象的主要利器――字体排版还未被充分地应用。除了上面提到的技巧之外,设计师们还尝试了字距、间距、字体组合等等。只要一点想象力就能创造出杰作!我们是否会在2018年看到更多的创新文本?那还用说!

  

  渐变和颜色过渡

  

  平面设计师在2016-2017年重新发现了渐变的力量,但这种趋势不会很快消退。颜色转换可以成功应用于图标和文本上,特别是粗大的字体。

  

  重叠

  

  叠加鲜艳的色彩能创造出新颖的色调,为你的设计制造深度。万事达卡最新的LOGO就是运用了这个技巧为其旧LOGO注入了新的生命,成功塑造高端品牌形象,证明这种设计适合各种品牌,包括高知名度的公司。

  

  手写字体

  

  尽管手写字体已逐渐被极简主义趋势所取代(如上述),但手写字体仍然占有一席之地。有众多行业,包括咖啡馆、理发店和摄影工作室都将持续探索这个趋势的潜能。未来将会有更多的充满创意的手写字体LOGO出现!